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被骂上热搜、成为“行业公敌”后,字节为红果短剧踩下了刹车

话说,最近红果短剧可真是热闹啊,前两天甚至还因为 " 无脑降智 " 被骂上了热搜,而从行业层面,红果短剧乃至整个字节系因为流量太恐怖,似乎成为了所有互联网公司的公敌啊。哈哈,真是人红是非多啊。

而红果自己也没闲着,昨天搞了个大动作,准备全面下线金币功能。

有的童鞋要说了,这有啥啊,不就是也小小的业务调整嘛。哈哈,非也非也,八姐觉得吧,在这个时间,突然下线金币功能,难免让人心生遐想啊。当然,一方面可能是人家红果增长太快、日活用户不缺了,开始降低拉新了,但俺觉得更为主要的是吧,这是字节为了扭转红果的 " 沉迷 "、无脑的舆论形象,而主动踩下的刹车。

哈哈,不要说我 YY,下面八姐就给你详细八一八。

先来说说红果发的这个金币下线的公告。

昨天下午,红果发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》,其宣布从 2026 年 11 月 1 日起,新激活的用户将不再享有金币功能和入口;到了 2026 年 12 月 31 日前,平台将面向所有用户全面下线金币功能,停止发放金币。

这个金币功能对红果其实还真是相当重要啊。红果当初之所以能够迅速崛起,除了免费看短剧以外," 看剧还能赚金币 " 也是它吸引用户的重要手段。用户每天签到、看剧、完成任务,都可以获得金币,再兑换成现金。虽然赚到的钱未必多,但对于很多用户特别是下沉市场的用户来说,这还是很有吸引力的。

那么,为何红果要取消金币功能呢?是拉新拉得差不多了吗?不需要通过这种手段来保持用户黏性了?这不太合理啊,毕竟后面大厂小厂们的短剧 app 啥的都还在疯狂追赶啊。

上海 · 证券报报道援引知情人士称,此次红果下线金币功能主要考虑是 " 防沉迷 "。对不以奖励为主要目的的用户,下线金币,可减少用户任务负担感,让注意力回到故事本身。

呵呵,那怎么突然昨天才发现金币功能可以让用户沉迷了?为何突然选择在这个时间点下线金币功能?

八姐觉得吧,主要还是因为负面舆论质疑太大了。

一方面,前两天," 红果短剧降智 " 的话题就冲上了微博热搜。起因是一位财经博主在谈时间管理时,提到刷红果短剧可能让人陷入低效率的状态,结果引起了不少网友共鸣。有人吐槽,红果里的短剧简直就是各种霸总、逆袭、复仇、打脸的大杂烩,剧情一个比一个离谱,但偏偏就是让人停不下来。明明只想看十分钟,结果一刷就是几个小时,刷完之后又觉得自己浪费了时间。

甚至还真的有医生出来解释红果短剧是不是真的会让人变笨。

从效果来看,红果短剧确实使用时长惊人,算得上惊人了。据第三方数据机构统计,2026 年 8 月,在中国月度使用时长排名前 50 的应用中,红果短剧约 125 分钟 / 天,抖音约 112-120 分钟 / 天,均超过腾讯系产品微信的 82-85 分钟 / 天。

除此之外,红果短剧快速增长,似乎也成了 " 行业公敌 "。QuestMobile 公布的数据显示,今年 7 月,红果短剧的日活跃用户已经达到 1.68 亿,超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四大长视频平台的日活总和。到了 9 月,红果的日均活跃用户更是达到 2.03 亿,甚至超过了快手的 1.92 亿。

这几天,行业里也有一种声音称,认为红果抢走的恐怕不仅仅是爱优腾芒的用户时间,还包括整个互联网娱乐行业的流量。比如游戏、网络文学、短视频,甚至社交产品,都可能受到不同程度的挤压。甚至,有声音质疑,字节的 AI 能力是不是都用来制造无脑短剧了?

哎呀,太红了也是一种烦恼啊,特别是对野蛮走红的红果短剧。毕竟,规模这么大了,品牌也搞起来了,负面形象太差也不行啊,要主动承担起社会责任来,才不会被锤。

于是,这次,俺们就看到了,字节罕见地下线了助其崛起,又备受争议的 " 金币功能 "。

当然,另一方面,俺也觉得,取消红果现金激励机制,也是字节经过了审慎地计算的,毕竟,红果规模这么大了,确实也到了不需要再靠金币拼命拉新的阶段,这成本也太高了。

要知道,红果如今已经拥有 2 亿日活,用户规模相当庞大。在早期,平台通过签到、看剧赚金币来吸引新用户,是很正常的增长手段。但当用户规模达到一定程度以后,继续大规模发放奖励,成本可能就不低了——哪怕平均每个用户每天只需要几分钱,乘以庞大的用户基数,也是一笔不小的支出。

同时,红果本身主要靠广告赚钱。对于广告主来说,一个用户每天为了金币打开 App、完成任务,和一个用户真正喜欢短剧、愿意主动追剧,商业价值未必一样。如果平台为了增加日活和使用时长,不断通过金币刺激用户观看,可能会带来一部分低价值流量,反而不利于广告变现效率。

当然,正常来说,取消金币也不是完全没有风险。毕竟有些用户可能就是冲着奖励来的,一旦没有金币,他们可能就不再每天打开红果。平台的日活、留存和使用时长会不会因此下降,广告收入会不会受到影响?嗯,不过俺觉得依着红果短剧内容这么爽来说,可能用户黏度不见得会降,说不定人家下一步还要收费呢。

另外吧,八姐觉得,下线金币功能只是一个开始,红果短剧未来还会搞出几个样板来,证明自己的短剧品质高,不降智,重造自己的口碑,你们信不?哈哈,走着瞧吧。

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话说,最近红果短剧可真是热闹啊,前两天甚至还因为 " 无脑降智 " 被骂上了热搜,而从行业层面,红果短剧乃至整个字节系因为流量太恐怖,似乎成为了所有互联网公司的公敌啊。哈哈,真是人红是非多啊。

而红果自己也没闲着,昨天搞了个大动作,准备全面下线金币功能。

有的童鞋要说了,这有啥啊,不就是也小小的业务调整嘛。哈哈,非也非也,八姐觉得吧,在这个时间,突然下线金币功能,难免让人心生遐想啊。当然,一方面可能是人家红果增长太快、日活用户不缺了,开始降低拉新了,但俺觉得更为主要的是吧,这是字节为了扭转红果的 " 沉迷 "、无脑的舆论形象,而主动踩下的刹车。

哈哈,不要说我 YY,下面八姐就给你详细八一八。

先来说说红果发的这个金币下线的公告。

昨天下午,红果发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》,其宣布从 2026 年 11 月 1 日起,新激活的用户将不再享有金币功能和入口;到了 2026 年 12 月 31 日前,平台将面向所有用户全面下线金币功能,停止发放金币。

这个金币功能对红果其实还真是相当重要啊。红果当初之所以能够迅速崛起,除了免费看短剧以外," 看剧还能赚金币 " 也是它吸引用户的重要手段。用户每天签到、看剧、完成任务,都可以获得金币,再兑换成现金。虽然赚到的钱未必多,但对于很多用户特别是下沉市场的用户来说,这还是很有吸引力的。

那么,为何红果要取消金币功能呢?是拉新拉得差不多了吗?不需要通过这种手段来保持用户黏性了?这不太合理啊,毕竟后面大厂小厂们的短剧 app 啥的都还在疯狂追赶啊。

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呵呵,那怎么突然昨天才发现金币功能可以让用户沉迷了?为何突然选择在这个时间点下线金币功能?

八姐觉得吧,主要还是因为负面舆论质疑太大了。

一方面,前两天," 红果短剧降智 " 的话题就冲上了微博热搜。起因是一位财经博主在谈时间管理时,提到刷红果短剧可能让人陷入低效率的状态,结果引起了不少网友共鸣。有人吐槽,红果里的短剧简直就是各种霸总、逆袭、复仇、打脸的大杂烩,剧情一个比一个离谱,但偏偏就是让人停不下来。明明只想看十分钟,结果一刷就是几个小时,刷完之后又觉得自己浪费了时间。

甚至还真的有医生出来解释红果短剧是不是真的会让人变笨。

从效果来看,红果短剧确实使用时长惊人,算得上惊人了。据第三方数据机构统计,2026 年 8 月,在中国月度使用时长排名前 50 的应用中,红果短剧约 125 分钟 / 天,抖音约 112-120 分钟 / 天,均超过腾讯系产品微信的 82-85 分钟 / 天。

除此之外,红果短剧快速增长,似乎也成了 " 行业公敌 "。QuestMobile 公布的数据显示,今年 7 月,红果短剧的日活跃用户已经达到 1.68 亿,超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四大长视频平台的日活总和。到了 9 月,红果的日均活跃用户更是达到 2.03 亿,甚至超过了快手的 1.92 亿。

这几天,行业里也有一种声音称,认为红果抢走的恐怕不仅仅是爱优腾芒的用户时间,还包括整个互联网娱乐行业的流量。比如游戏、网络文学、短视频,甚至社交产品,都可能受到不同程度的挤压。甚至,有声音质疑,字节的 AI 能力是不是都用来制造无脑短剧了?

哎呀,太红了也是一种烦恼啊,特别是对野蛮走红的红果短剧。毕竟,规模这么大了,品牌也搞起来了,负面形象太差也不行啊,要主动承担起社会责任来,才不会被锤。

于是,这次,俺们就看到了,字节罕见地下线了助其崛起,又备受争议的 " 金币功能 "。

当然,另一方面,俺也觉得,取消红果现金激励机制,也是字节经过了审慎地计算的,毕竟,红果规模这么大了,确实也到了不需要再靠金币拼命拉新的阶段,这成本也太高了。

要知道,红果如今已经拥有 2 亿日活,用户规模相当庞大。在早期,平台通过签到、看剧赚金币来吸引新用户,是很正常的增长手段。但当用户规模达到一定程度以后,继续大规模发放奖励,成本可能就不低了——哪怕平均每个用户每天只需要几分钱,乘以庞大的用户基数,也是一笔不小的支出。

同时,红果本身主要靠广告赚钱。对于广告主来说,一个用户每天为了金币打开 App、完成任务,和一个用户真正喜欢短剧、愿意主动追剧,商业价值未必一样。如果平台为了增加日活和使用时长,不断通过金币刺激用户观看,可能会带来一部分低价值流量,反而不利于广告变现效率。

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另外吧,八姐觉得,下线金币功能只是一个开始,红果短剧未来还会搞出几个样板来,证明自己的短剧品质高,不降智,重造自己的口碑,你们信不?哈哈,走着瞧吧。

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昨天下午,红果发布《关于红果短剧计划下线金币功能的公告》,其宣布从 2026 年 11 月 1 日起,新激活的用户将不再享有金币功能和入口;到了 2026 年 12 月 31 日前,平台将面向所有用户全面下线金币功能,停止发放金币。

这个金币功能对红果其实还真是相当重要啊。红果当初之所以能够迅速崛起,除了免费看短剧以外," 看剧还能赚金币 " 也是它吸引用户的重要手段。用户每天签到、看剧、完成任务,都可以获得金币,再兑换成现金。虽然赚到的钱未必多,但对于很多用户特别是下沉市场的用户来说,这还是很有吸引力的。

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从效果来看,红果短剧确实使用时长惊人,算得上惊人了。据第三方数据机构统计,2026 年 8 月,在中国月度使用时长排名前 50 的应用中,红果短剧约 125 分钟 / 天,抖音约 112-120 分钟 / 天,均超过腾讯系产品微信的 82-85 分钟 / 天。

除此之外,红果短剧快速增长,似乎也成了 " 行业公敌 "。QuestMobile 公布的数据显示,今年 7 月,红果短剧的日活跃用户已经达到 1.68 亿,超过了腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果 TV 四大长视频平台的日活总和。到了 9 月,红果的日均活跃用户更是达到 2.03 亿,甚至超过了快手的 1.92 亿。

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